線上加濕器在純凈型加濕器的拉動下保持較快的增長，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2021年中國加濕器零售規(guī)模21.9億，同比增長15.8%，零售量1336萬臺，同比增長9.6%。
回顧過去的2021年，線上加濕器具體表現(xiàn)以下幾個特征：
一、加濕器整體季節(jié)性較強，Q4為銷售的核心時段
秋冬季節(jié)天氣干燥，北方集中供暖，導(dǎo)致空氣濕度進(jìn)一步下降，引起皮膚干燥等問題。同樣，在南方，空調(diào)會帶走空氣中的水分，長時間開空調(diào)，空氣會越來越干，加濕器是提高空氣濕度最有效的方式。這導(dǎo)致加濕需求成為“剛需”，疊加雙11、雙12大促驅(qū)動消費者集中購買。
二、超聲波加濕器仍是主流，但純凈型加濕器上升態(tài)勢已顯
從產(chǎn)品自身角度，超聲波加濕器價格較低，作為入門產(chǎn)品受眾較廣，且產(chǎn)品本身結(jié)構(gòu)簡，品牌入局成本較低，依舊是加濕器市場中流砥柱，但純凈型憑借模擬自然蒸發(fā)的加濕方式，可以直接使用自來水，無水霧，不會打濕地面，更不會將水中的鈣鎂離子帶入空氣中等一系列出色的產(chǎn)品體驗，贏得消費者的喜愛。同時使產(chǎn)品溢價能力更強，品牌入局動力較大。
三、超聲波加濕器均價走高，純凈型加濕器推動行業(yè)高端化
2021年市場整體仍以中低端價格段為主，分加濕方式看，超聲波市場均價走高，TOP品牌大多瞄準(zhǔn)百元以上市場，多款100-199價格機型銷售火爆，超聲波市場逐漸從低端市場向中低端轉(zhuǎn)移，拉動100-199整體增長，高端市場方面，純凈型加濕器憑借產(chǎn)品體驗上的優(yōu)勢，帶來較高溢價空間，產(chǎn)品整體均價較高，且21年純凈型加濕器表現(xiàn)強勢，對加濕器整體在高端市場的表現(xiàn)，形成了較強拉力。
四、超聲波加濕器競爭激烈，純凈型加濕器機會較大
超聲波市場基本以國內(nèi)品牌為主，TOP3品牌的占據(jù)半壁江山，腰部尾部品牌瓜分剩余份額。純凈型加濕器處于發(fā)展初期，TOP品牌占比較低，不同品牌調(diào)性不同，定價、技術(shù)都有區(qū)別，競爭相對較少，且產(chǎn)品溢價能力較強，國外品牌多在此產(chǎn)品布局。放眼21年加濕器市場格局，我們總結(jié)如下幾類品牌：
小家電品牌：國內(nèi)品牌為主，擁有出色的外觀設(shè)計能力，產(chǎn)品多為超聲波型，純凈型產(chǎn)品較少；互聯(lián)網(wǎng)品牌：國內(nèi)品牌為主，智能化程度高，背靠生態(tài)圈，在產(chǎn)品方面布局均衡；綜合性品牌：國內(nèi)品牌為主，品牌知名度高、勢能強，天生自帶好感度加成，多為價格親民的超聲波產(chǎn)品；國外綜合品牌：品牌調(diào)性較高，主打中端純凈型產(chǎn)品；跨界品牌和高端家電品牌：國外品牌為主，主打高端或超高端純凈型加濕器產(chǎn)品，多入局1000+市場，豐富自身產(chǎn)品矩陣。
五、超聲波加濕器產(chǎn)品形態(tài)基本確定，純凈型加濕器加濕量更大
超聲波加濕器由于經(jīng)歷長時間的市場選擇，產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)基本確定，而純凈型加濕器作為新興產(chǎn)品，市場處于起步期各種產(chǎn)品層出不窮，區(qū)別于超聲波加濕器，無霧的加濕方式使大加濕量純凈型加濕器并不會打濕地面或墻面，同容量下純凈型加濕器加濕量更大，加濕效率更高。
展望2022年，憑借純凈型加濕器出色的產(chǎn)品力，純凈型對超聲波的替代需求將越發(fā)明顯，我們預(yù)測加濕器行業(yè)需求量仍維持同比4.2%的小幅增長，同時，產(chǎn)品本身的高客單價會吸引更多品牌相繼進(jìn)入，規(guī)模增速仍將延續(xù)2021年趨勢，2022年同比增長13.3%，超聲波將維持在較為穩(wěn)定的橫盤狀態(tài)，純凈型將繼續(xù)走高。
競爭加劇-圍繞著純凈型市場，新的競爭已經(jīng)開始，相信未來會有更多品牌看到機會加入進(jìn)來。但現(xiàn)有純凈型體量較小，超聲波市場格局較為穩(wěn)定。預(yù)計22年現(xiàn)有市場格局很難被打破。
結(jié)構(gòu)升級-我們預(yù)測加濕器整體均價將繼續(xù)走高達(dá)到178元，同比增長8.7%，22年純凈型加濕器會延續(xù)21年的優(yōu)秀表現(xiàn)，實現(xiàn)較高速的增長，超聲波產(chǎn)品則在今年基礎(chǔ)上繼續(xù)向更高價位挺進(jìn)，加濕器整體高端化趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。
渠道分化-后疫情時代，越來越多的人通過直播、短視頻等方式購買商品，且加濕器單價較低，消費者猶豫時間較短容易短時間實現(xiàn)成交。預(yù)計22年抖音、拼多多為代表的社交電商增長潛力巨大。
功能復(fù)合-產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢下，主打不同人群、不同場景的精細(xì)化、差異化、小型化成為各家產(chǎn)品的核心賣點，如專注冬季加濕的加濕暖器、夏季的加濕風(fēng)扇；專注空氣改善的加濕空凈、加濕新風(fēng)等產(chǎn)品層出不窮。
在經(jīng)過疫情影響后，消費者購買產(chǎn)品更加理智，健康成為大家購買產(chǎn)品時的“必選項”，產(chǎn)品本身也必須品質(zhì)過硬。安全、品牌、易用、價格、功能、外觀都是決定消費者購置產(chǎn)品的核心要素。同時，由于大部分用戶都是在臥室使用，加濕器的噪音問題也成為消費者最關(guān)注的問題。誰能更好的解決消費者的這些痛點問題，誰就能在22年搶占先機。
（責(zé)任編輯：中鋼網(wǎng)）
