受上游供應(yīng)鏈不穩(wěn)定、企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難、消費(fèi)需求遲滯等多重挑戰(zhàn)，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)依舊慘淡。
在2020年的彩電市場(chǎng)回顧上，《艾肯家電》提到，中國(guó)已是全球最大的彩電制造大國(guó)，產(chǎn)量占全球70%以上，內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。與此同時(shí)，整個(gè)行業(yè)基本擺脫了“缺芯少屏”局面，在面板領(lǐng)域，中國(guó)大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產(chǎn)，國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)量已經(jīng)占到全球近一半，未來(lái)還至少新增6條10.5代線；在核心芯片領(lǐng)域，晶辰半導(dǎo)體和華為海思迅速崛起，并占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山。OLED、QLED、Mini LED、Micro LED等新型顯示技術(shù)取得技術(shù)突破，整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度極具加快。
雖然從業(yè)績(jī)角度而言，2021年的彩電市場(chǎng)依舊低迷。但在2020年的鋪墊下，2021年的彩電市場(chǎng)可以用國(guó)產(chǎn)品牌騰飛元年來(lái)形容。顯著特征是在OLED、QLED、Mini LED、Micro LED等新型顯示技術(shù)上具有突破性的規(guī)?；l(fā)展。
緊抓未來(lái)趨勢(shì)，顯示領(lǐng)域掀起國(guó)潮
例如海信在面對(duì)今年市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)雜多變、面板大幅漲價(jià)等諸多不利因素的情況下，通過(guò)高度協(xié)同的“1+4”多元化業(yè)務(wù)布局，準(zhǔn)確把握大屏化、新型顯示技術(shù)快速普及大勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了在傳統(tǒng)平板電視和激光電視的穩(wěn)步增長(zhǎng)，并在MiniLED、8K等新型顯示領(lǐng)域上占據(jù)了市場(chǎng)先機(jī)。
創(chuàng)維布局了OBM產(chǎn)線，在OLED方面獲得更多自主性。在秋季發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維還展示了S82，將大屏影音體驗(yàn)向?qū)I(yè)級(jí)大幅升維。在國(guó)產(chǎn)品牌中，創(chuàng)維在OLED方面的布局堪稱獨(dú)樹一幟。同時(shí)，創(chuàng)維還在高端電視的另一個(gè)新興賽道Mini LED上進(jìn)行布局，不僅與京東方開展合作研發(fā)，還宣布將在康佳光電技術(shù)研究院，不僅擁有全球頂尖團(tuán)隊(duì)，具備Micro LED一條龍全制程技術(shù)能力，致力于Micro LED材料、工藝、產(chǎn)品、設(shè)備的技術(shù)開發(fā)、項(xiàng)目孵化及專利布局申請(qǐng)；在存儲(chǔ)領(lǐng)域，康佳成立了多家公司，打通了“設(shè)計(jì)+封測(cè)+渠道”的存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈條；今年10月，康佳芯云存儲(chǔ)芯片成功生產(chǎn)100K。這標(biāo)志著，康佳半導(dǎo)體存儲(chǔ)芯片正式進(jìn)入了規(guī)?；a(chǎn)階段。這在一定程度上彌補(bǔ)了封測(cè)的產(chǎn)能缺口，對(duì)于國(guó)產(chǎn)芯片打破技術(shù)壁壘、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升具有積極意義。接下來(lái)，康佳瞄準(zhǔn)的將是Micro LED的普及。
長(zhǎng)虹聚焦在激光顯示技術(shù)上。長(zhǎng)虹從2008年就啟動(dòng)了激光顯示技術(shù)研究，2014年率先實(shí)現(xiàn)了家用激光電視的產(chǎn)業(yè)化，并逐步實(shí)現(xiàn)了單一產(chǎn)品到家用、商教、工程全產(chǎn)品線的布局，全過(guò)程自主生產(chǎn)。，目前長(zhǎng)虹擁有20000㎡生產(chǎn)廠房，能夠自主生產(chǎn)20萬(wàn)臺(tái)激光電視/年、100萬(wàn)臺(tái)智能投影儀/年。
大屏化趨勢(shì)加快，75成未來(lái)客廳起步尺寸
今年以來(lái)，雖然彩電整體零售量規(guī)模下滑，但高端大屏電視卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，且彩電大屏化趨勢(shì)加快。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年65+產(chǎn)品市場(chǎng)份額將達(dá)34.5%，增長(zhǎng)9.5個(gè)百分點(diǎn)、75+吋零售量同比增長(zhǎng)69.7%、80+吋零售量同比114.8%、8000元以上高端市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)41.3%。顯而易見，“大屏高端”已接棒“智能電視”驅(qū)動(dòng)電視更新?lián)Q代，成為電視市場(chǎng)的第一增長(zhǎng)源。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，TCL、海信、創(chuàng)維、LG和三星等品牌都在大力布局大屏高端電視，以海信為例，其已完成三色激光電視的全尺寸系列化應(yīng)用，推出全球第一臺(tái)卷曲屏激光電視，實(shí)現(xiàn)從75-150吋全尺寸覆蓋；TCL則召開專門的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)強(qiáng)化大屏戰(zhàn)略，明確計(jì)劃在2022年將繼續(xù)發(fā)力75英寸以上的大屏電視，推出三大系列四個(gè)尺寸七條產(chǎn)品線18個(gè)款式的Mini LED產(chǎn)品，未來(lái)三年內(nèi)，TCL的75英寸上超大屏電視將要占到總銷量的三成。
不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)品牌的大屏之爭(zhēng)也異常激烈，不僅在超大屏電視推出時(shí)間上爭(zhēng)先恐后，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上也寸步不讓。小米旗下Redmi Max86是Redmi推出的超大屏系列電視，售價(jià)7999元；海信旗下年輕潮牌Vidda發(fā)布了該品牌首款巨屏電視85V1F-S，同樣是7999元的售價(jià)；創(chuàng)維旗下酷開品牌發(fā)布了旗下首款巨幕電視——酷開Max86英寸，售價(jià)僅為7599元，讓網(wǎng)友大呼“大屏電視白菜價(jià)”。
功能場(chǎng)景多樣化，電視不僅僅是電視
從單一的直播服務(wù)，到直播+點(diǎn)播，到直播+點(diǎn)播+應(yīng)用，再到如今以電視大屏為中心的智慧服務(wù)生態(tài)，能力越來(lái)越大的同時(shí)，入局者也越來(lái)越多。隨著華為、榮耀、OPPO、百度等品牌的涌入，智慧大屏正改變著人們對(duì)電視的原有認(rèn)知；8K、5G、AIoT的興起，使得電視智慧服務(wù)生態(tài)的構(gòu)建也拉開序幕，一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)正在出現(xiàn)。
在電視形態(tài)方面，2019年興起的智慧屏產(chǎn)品讓智能攝像頭成為標(biāo)配，2021年，這一特征仍在延續(xù)。
華為智慧屏，TCL·XESS智屏，海信社交電視等，均搭載了可自由升降的高清智能攝像頭。其意義在于，對(duì)于5G時(shí)代興起的大屏視頻通話、在線教育、在線醫(yī)療、家庭健身等業(yè)務(wù)，能產(chǎn)生很好的承接作用。這一形態(tài)升級(jí)帶來(lái)的，正是電視業(yè)態(tài)的變革。便捷高效的大小屏交互已經(jīng)成為眾多電視新品的主打功能。由于手機(jī)廠商是電視在智慧屏階段的重要參與者，大小屏的打通某種程度上成為充分發(fā)揮其原有優(yōu)勢(shì)的舉措之一。其他參與者比如創(chuàng)維宣布開源UPP通用投屏協(xié)議，TCL則干脆推出了可旋轉(zhuǎn)成“巨屏手機(jī)”的智慧大屏產(chǎn)品。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代也是一個(gè)屏屏交互的時(shí)代，電視大屏與手機(jī)小屏又將是所有屏幕的中心，所以，當(dāng)下的大小屏互聯(lián)互通，只是一個(gè)開始。
其次，是智能家庭生態(tài)的打造。近兩年電視廠家們頻繁提及的一個(gè)詞是“全場(chǎng)景”，可以從兩方面來(lái)理解，一方面是電視產(chǎn)品不僅可以滿足影音觀看需求，還支持云游戲、云健身、云社交等一系列功能和服務(wù)；另一方面是電視作為客廳中心，可以與其他智能家電產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，形成體系，華為的1+8+N，小米的1+4+X，康佳APHAEA“1+3+N”，TCL的“全時(shí)、全屋、全員、全能”等，都是這一背景下的產(chǎn)物。
所以，隨著電視形態(tài)發(fā)生改變，智能生態(tài)的構(gòu)建讓電視的使用功能和運(yùn)用場(chǎng)景變得多樣化，電視早已不再僅僅是電視。
品牌陣營(yíng)變化不大，未來(lái)機(jī)會(huì)在海外
根據(jù)洛圖科技統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)大陸前7大國(guó)產(chǎn)電視品牌，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾的總出貨量為3448萬(wàn)臺(tái)，同比減少13.2%。
其中小米、海信、TCL、創(chuàng)維等第一陣營(yíng)彩電品牌，在2021年銷量之和為2621萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.3%。其中小米（包括紅米）以近900萬(wàn)臺(tái)的出貨量蟬聯(lián)榜首；海信（含Vidda）以近700萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第二，TCL、創(chuàng)維均在500多萬(wàn)臺(tái)以上的出貨量尾隨其后。
第二陣營(yíng)（300萬(wàn)臺(tái)規(guī)模）的海爾、長(zhǎng)虹、康佳3個(gè)品牌的出貨總量之和為827萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.8%，跌幅為Top4品牌的1.67倍。
總體來(lái)看，外資品牌的銷售數(shù)據(jù)可忽略不計(jì)。而國(guó)產(chǎn)品牌的業(yè)績(jī)除小米相對(duì)穩(wěn)定外，其他品牌均由一定幅度的下滑。在《艾肯家電》看來(lái)，未來(lái)彩電市場(chǎng)的機(jī)會(huì)更多的將在海外市場(chǎng)。無(wú)論是技術(shù)研發(fā)，還是生產(chǎn)制造、成本控制和生態(tài)豐富，中國(guó)彩電企業(yè)都領(lǐng)先于外資品牌，而海外相對(duì)落后的市場(chǎng)環(huán)境和大量更新?lián)Q代的潛在需求，毫無(wú)疑問(wèn)將是中國(guó)彩電企業(yè)未來(lái)的機(jī)會(huì)。
（責(zé)任編輯：中鋼網(wǎng)）
