熱水器作為家庭剛需產品，已經到達了產業(yè)升級的調整階段，目前規(guī)模增長已經明顯放緩。據(jù)奧維云網（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，電熱水器零售量為2067萬臺，零售額254萬元，同比分別下降5.6%和3.0%，燃氣熱水器零售量為1304萬臺，同比下降1.2%。
2021年的熱水器市場具體表現(xiàn)出以下幾個特征：
1、品類結構變換，繼續(xù)走向分化。隨著電商的蓬勃發(fā)展，以及家電向下沉市場的逐步滲透，電熱水器憑借成本低、安裝便捷等優(yōu)勢更加受到線上市場和下沉市場的青睞，而燃熱的產品舒適屬性更強，同時受氣源條件限制，更受一二線市場歡迎，壁掛爐和空氣能熱水器近幾年也借力了電商渠道，規(guī)模也在悄然成長。
2、核心屬性穩(wěn)定過渡，但更注重體驗升級。電熱水器、燃熱熱水器的主銷升數(shù)分別向60L和16L集中，而電熱外形也在向更美觀的“超薄”、“超短”過渡；和電熱有所不用，燃熱產品升級更加聚焦“恒溫”、“增壓”等體驗功能，零冷水一直是行業(yè)公認的大勢所趨，滲透率也在穩(wěn)定提升。
3、品牌格局穩(wěn)定，龍頭效應更明顯。從電熱燃熱的品牌競爭形勢來看，品牌份額繼續(xù)向頭部集中，并且頭部品牌也在采取多品牌矩陣布局的策略，在全價格段進行產品布局，取得了良好的成效。
對于熱水器行業(yè)2022年的趨勢預測，我們認為電熱燃熱規(guī)模依然是緩慢增長，品牌方要做好產業(yè)結構優(yōu)化調整的準備，立足場景定位，挖掘細分用戶需求，差異化布局，穩(wěn)定中找突破。
（責任編輯：中鋼網）
