對于集成灶行業(yè)而言，2020年是極具里程碑意義的一年。一方面，在疫情席卷全球，家電行業(yè)遭受重創(chuàng)的情況下，集成灶行業(yè)仍然保持了兩位數(shù)的增長，成為過去一年家電市場為數(shù)不多的實現(xiàn)正增長的明星品類；另一方面，伴隨著帥豐、億田、火星人三家企業(yè)的接連上市，集成灶行業(yè)在2020年年底再次迎來高光時刻。
進入2021年以來，受宏觀經(jīng)濟下行、房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷、原材料價格上漲、疊加疫情反復、雙限雙控等影響，集成灶行業(yè)承壓前行，但行業(yè)整體呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢，展示出了集成灶行業(yè)強勁的韌性和活力。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年集成灶市場零售額182.2億元，截至2021年11月底，我國集成灶市場零售額達246.5億元。按照這一發(fā)展勢頭，2021年集成灶行業(yè)突破250億已沒有懸念，并將實現(xiàn)40%以上的同比增幅。
盡管這一增幅，與上年同期基數(shù)較低有一定關系，但在家電行業(yè)整體低迷的2021年無疑是增速最為迅猛的品類之一。另值得一提的是，2021年度集成灶零售額環(huán)比上漲超過70億，是近幾年內環(huán)比漲幅最大的一次。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)
僅從數(shù)據(jù)來看，集成灶行業(yè)依舊保持著快速發(fā)展的向上態(tài)勢。這也是不斷吸引新的入局者進來的直接原因。目前，包括美的、海爾、TCL、澳柯瑪?shù)仍趦鹊木C合家電企業(yè)，以及老板、華帝、帥康等老牌廚電企業(yè)，甚至是專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的樂視、小米等，都紛紛上線了集成灶產(chǎn)品。
格局分化明顯，行業(yè)競爭加劇
可以說，2021年是整個集成灶行業(yè)分化更加明顯的一年。頭部品牌的虹吸效應越來越明顯，腰部品牌的增長越發(fā)受限，小品牌的生存空間更是被進一步壓縮。
品牌格局上，電商中心，快速引進人才，積極搶占線上份額。
長久以來，集成灶行業(yè)的增長一直處于簡單而粗放的模式，即靠單一渠道的擴張。幾家上市集成灶企業(yè)的報告里，在風險提示一欄，也都不約而同地都表達了對此的擔憂。2020年突發(fā)的疫情，更是充分暴露了集成灶企業(yè)在銷售渠道單薄的短板。由此我們看到了過去一年，集成灶行業(yè)，不管是頭部企業(yè)，還是中小品牌，都在積極創(chuàng)新營銷方式，通過線上精準引流、社區(qū)團購、線上直播以及線下促銷等來探索新零售轉型。
盡管整個集成灶行業(yè)的渠道結構正從過往依賴單一的建材渠道向多元化渠道進軍擴散，但現(xiàn)階段，招商仍舊是集成灶企業(yè)拓展銷售渠道的主要方式之一，也因此，各個企業(yè)依舊把招商工作當做是整個企業(yè)工作的重中之重。重視招商沒有錯，問題是不應該盲目追求招商數(shù)量，不考慮質量。對于集成灶企業(yè)來說，大商、優(yōu)商仍是一種稀缺資源。集成灶產(chǎn)業(yè)想要向上走，招商和扶商養(yǎng)商，兩者缺一不可。
未來增長可期，但壓力猶在
回望2021年，盡管受到各種外部因素的沖擊，集成灶行業(yè)卻依然保持了高位增長。強勁的逆勢增長就是集成灶市場韌性和潛力的最有力證明。
可以預見的是，2022年，集成灶行業(yè)發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽?，雖然頭部企業(yè)競爭優(yōu)勢明顯，但后來者、追趕者也在不斷發(fā)力。
未來前景可期，但也面臨不少困難和挑戰(zhàn)。一方面，外部不確定因素依然較多，經(jīng)濟下行壓力仍在，另一方面，集成灶行業(yè)本身還存在著整體規(guī)模較小、產(chǎn)品同質化嚴重、缺乏統(tǒng)一標準，以及家族化治理結構與現(xiàn)代管理制度之間的平衡等，這些都是擺在該行業(yè)面前的嚴峻考驗。
（責任編輯：中鋼網(wǎng)）
