根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2022年十一周的監(jiān)測數(shù)據(jù)，由于全國疫情影響，大家電市場銷售遇冷，尤其線下零售遭遇倒春寒，銷售規(guī)模大幅度下降。
線下市場遇冷驟降市場節(jié)奏被打亂
根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，22W11（03.07-03.13），線下市場冰箱銷額為7.19億元，同比下降25.6%；銷量為10.52萬臺，同比下降35.5%；洗衣機(jī)銷額為5.05億元，同比下降29.9%；銷量為11.45萬臺，同比下降35.5%；空調(diào)銷額為9.93億元，同比下降29.3%；銷量為24.09萬臺，同比下降37.6%；冰柜銷額為0.32億元，同比下降9.9%；銷量為1.75萬臺，同比下降14.1%。3月作為家電企業(yè)傳統(tǒng)的開盤期遭遇多重因素疊加，形成市場短期低迷局面。分析原因一是全國多地受疫情影響，等金屬的嚴(yán)重短缺，而銅、鋁等原材料是家電制造中的重要原材料。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)了解，進(jìn)入3月以來，在成本高壓下，家電企業(yè)都在大幅提高相關(guān)產(chǎn)品的工廠出貨價格，家電產(chǎn)品即將引來新一輪漲價潮。
市場需求基本面還在，接納短期波動
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看，疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相對穩(wěn)定，消費(fèi)市場處于恢復(fù)階段。作為耐用品家電，市場需求長期存在，短期的市場波動階段性的抑制消費(fèi)需求，但中長期看，市場仍需要具有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)來打動消費(fèi)者，因而企業(yè)仍然需要在產(chǎn)銷研服方面練好內(nèi)功，為即將到來的旺季做好準(zhǔn)備。奧維云網(wǎng)（AVC)）認(rèn)為，2022年市場節(jié)奏可能后移，若本輪疫情控制較好，今年五一市場表現(xiàn)值得期待。
